Poiché Tiktok sta affrontando il rischio di essere bandito negli Stati Uniti, Xiaohongshu ha inaugurato un'ondata di "schizzo di ricchezza". Dal 13 gennaio, un gran numero di utenti situati negli Stati Uniti si sono inondati nella piattaforma del Little Red Book e si sono pubblicati come "rifugiati di Tiktok". Hanno pubblicato argomenti come vestiti e animali domestici nel Little Red Book, hanno mostrato i loro talenti personali e hanno persino lanciato una trasmissione in diretta, aprendo un "angolo inglese" per chattare con gli utenti Lian Mai.
Jing Fengjie, professore della Business School della East China University of Science and Technology e CEO della Marketing Research Association of Chinese Universities, è stato intervistato dall'Institute of Brand Value. Ha detto che Xiaohongshu non ha solo le caratteristiche della giovinezza e della moda, della vitalità e della tolleranza, delle diverse forme di contenuto, dell'alta viscosità e dell'attività dell'utente, ma ha anche la stretta combinazione del suo contenuto di piantagione e e-commerce, cioè l'UGC (utente Contenuto generato) Modello di Community+E-Commerce.
1: Modello di e-commerce UGC dietro l'effetto "Planing Grass" di Xiaohongshu
Secondo una nota piattaforma di statistiche sui dati in Cina, a novembre 2024, gli utenti mensili di Xiaohongshu avevano raggiunto 330 milioni. Come una piattaforma sociale popolare, Xiaohongshu presta maggiore attenzione alla produzione di contenuti rispetto all'effetto delle celebrità, evita un'eccessiva concentrazione di traffico alla testa durante il funzionamento, e quindi coltiva un'atmosfera uguale della comunità più vicina alla visione del primo decentralizzazione di Internet, che è profondamente amato da giovani.
"Rispetto al trambusto di Tik Tok, il posizionamento del mercato che affonda di Aauto più velocemente, il hardcore professionale di Zhihu e la complessità di Weibo, Xiaohongshu è molto elogiato per il suo design di interfaccia semplice e rinfrescante, la lettura comoda e l'ambiente tranquillo.
Vale la pena notare che nel sito ufficiale del Little Red Book c'è una tale frase: "Little Red Book è commercializzato e tutto può far crescere l'erba".
"Il concetto di" piantare erba "strettamente correlato a Xiaohongshu ha dato alla piattaforma un grande potenziale pubblicitario". Un esperto di ricerca sui media ha dichiarato: "Little Red Book ha un forte effetto di" piantatura "sugli utenti attraverso espressione quotidiana e immagini e testi squisiti, che offrono opportunità di esposizione a molti marchi di base".
Inoltre, Xiaohongshu non solo ha le caratteristiche di giovane moda, vitalità e tolleranza, diverse forme di contenuto, elevata viscosità e attività degli utenti, ma è anche la stretta combinazione del suo contenuto di piantagione e e-commerce, cioè il modello UGC della comunità +E-commerce. "Questo modello consente agli utenti di essere sia creatori che disseminatori di contenuti, migliora l'autenticità degli sharers e rende l'esperienza del prodotto e i contenuti di valutazione più facilmente affidati dagli utenti. Attraverso la cooperazione con KOL (Key Opinion Leader) e Koc (Key Opinion Consumer), Il marchio può raggiungere rapidamente il pubblico di destinazione e realizzare la comunicazione passaparola e la trasformazione delle vendite.
2: In che modo l'afflusso di utenti stranieri influenzerà l'ecologia di Xiaohongshu?
La torre del sensore stima che dall'8 gennaio al 14 gennaio ora locale, il volume di download delle applicazioni mobili di Xiaohongshu negli Stati Uniti è aumentato di oltre 20 volte rispetto ai sette giorni precedenti e di più di 30 volte rispetto allo stesso periodo del 2024 . Tra questi, oltre ai contenuti pubblicati su account personali, molti proprietari di marchi hanno anche aggiornato i contenuti pertinenti utilizzando questo tag.
Molti utenti cinesi di Xiaohongshu hanno dichiarato che entrerà in una modalità "Morning C, Evening A", che significa cinese al mattino e americano la sera. Quindi, quale impatto avrà il massiccio afflusso di utenti stranieri sull'ecosistema e sul valore del marchio di Xiaohongshu?
Riteniamo che l'afflusso di utenti stranieri possa iniettare elementi più diversificati nell'ecologia dei contenuti della piattaforma. Tuttavia, l'integrazione della cultura della comunità deve affrontare alcune sfide e le misure efficaci devono essere prese per promuovere la comunicazione e l'interazione tra utenti cinesi e stranieri, come l'introduzione di creatori di contenuti bilingui e strumenti di traduzione bilingui. Inoltre, con l'espansione di utenti stranieri, Xiaohongshu deve ottimizzare le prestazioni del server e rafforzare la revisione dei contenuti e il meccanismo di gestione della comunità. La cosa più importante è aprire le attività commerciali transfrontaliere il prima possibile, in modo che molti blogger americani possano ottenere le stesse entrate del tiktok originale.
In effetti, nel pomeriggio del 16 gennaio, molti netizen hanno riferito che c'era un problema con il piccolo sistema di libri rossi e che le immagini non potevano essere caricate, e la voce dell'argomento era una volta classificata per la prima volta nella ricerca calda di Weibo.
A giudicare dallo sviluppo di questi giorni, l'ecologia della piattaforma originale di Xiaohongshu non è stata molto colpita. Contenuti interattivi diversi come "Dammi 2 dollari e chiamerò il tuo nome cinese", "i cinesi e gli americani iniziano a controllare le bollette viventi di vari paesi", "chiedi ai rifugiati di tiktok per aiutarmi con i miei compiti in inglese" e "Gli insegnanti di inglese iniziano a insegnare ai cinesi al contrario" hanno permesso ai cinesi e americani di avere più scambi ed entrare in un nuovo "mondo armonioso" di Cyber. La partecipazione di un gran numero di utenti stranieri non ha suscitato il risentimento degli utenti di Xiaohongshu e questo evento armonioso di integrazione interculturale ha anche portato al dau (il numero di utenti attivi quotidiani) di Xiaohongshu in Cina. "Xiaohongshu ha assunto questa" spruzzata di ricchezza ", che non si manifesta solo nell'afflusso di traffico all'estero, ma anche nella sinergia per guidare il traffico domestico."
Tuttavia, va notato che questo scambio e l'integrazione interculturale porteranno anche alcuni impatti e rischi per le industrie correlate, come il problema della supervisione dei contenuti. Una volta che la supervisione è sfavorevole, danneggerà direttamente il valore del marchio di Xiaohongshu. Allo stesso tempo, la crescita del traffico all'estero può anche essere un "flash nella padella".
3: apri gli occhi alla Cina
Perché Xiaohongshu è "popolare" negli Stati Uniti? La ragione diretta è che il popolo americano è deluso dal "tik tok del governo degli Stati Unitinon vendere,Proibite! "Politica, ma mostra anche da una parte che il popolo cinese e americano è ansioso di capire e comunicare tra loro. Non importa come alcuni politici negli Stati Uniti sopprimono e contengano lo sviluppo della Cina, Defame e Immagine della Cina, questa La volontà delle persone alle persone non può essere fermata.
In effetti, guardando indietro alla storia degli scambi statunitensi della Cina, ci sono molte storie su tali scambi popolari - dalle tigri volanti degli Stati Uniti che sostengono il popolo cinese nella guerra di resistenza durante la seconda guerra mondiale, al lungo viaggio di Edgar Snow a Yan'an , alla "predestinazione per il sodo", che porta il ricordo dell'amicizia popolare americana della Cina, alla "diplomazia di ping pong", che promuove lo scioglimento delle relazioni, che dimostra pienamente che nonostante le differenze nella storia, nella cultura e nel sistema tra il Due paesi, i due popoli hanno sentimenti amichevoli l'uno verso l'altro, che è la fonte della vitalità per lo sviluppo stabile a lungo termine delle relazioni statunitensi della Cina.
Tra pochi giorni, il nuovo governo degli Stati Uniti entrerà ufficialmente in carica. Si spera che i responsabili politici statunitensi ascoltino le vere aspirazioni dei due popoli per scambiare e migliorare l'amicizia, lavorare con la Cina per "ponte" e "aprire la strada" per le persone agli scambi di persone e promuovono la stabilità, il miglioramento e Progressi delle relazioni statunitensi della Cina.
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